Olimpiade sering membawa kejutan bagi penyelenggara: sulit untuk mengatakan terlebih dahulu apakah uang yang dihabiskan untuk itu akan terbayar. Profitabilitas acara populer ini tergantung pada banyak indikator: jumlah tiket yang terjual ke stadion dan suvenir yang dibeli oleh wisatawan, biaya iklan, dll.
Asosiasi Operator Tur Eropa telah menghitung bahwa jumlah wisatawan di London menurun 30% pada minggu pertama dibandingkan dengan rata-rata untuk bulan Agustus. Biasanya 800.000 turis Inggris dan 300.000 turis asing mengunjungi ibu kota Inggris Raya saat ini. Target mereka adalah monumen budaya dan sejarah, museum dan teater. Antrean besar berbaris ke Katedral St Paul, Menara, British Museum, dan galeri seni …
Namun, pada Agustus 2012, hampir setiap kunjungan diadakan untuk pengunjung langka ke pusat-pusat budaya ini. Jumlah pengunjung kafe dan restoran menurun. Wisata ke situs bersejarah menjadi kurang populer. Bisnis perhotelan menderita kerugian sekitar 20%. Jumlah pernikahan dan resepsi turun tajam dari 27 Juli hingga 9 September.
Ada penjelasan sederhana untuk ini: penggemar olahraga yang membanjiri London tidak terlalu tertarik dengan monumen budaya dan arsitektur. Mereka memilih untuk tidak meninggalkan Taman Olimpiade, di mana mereka dapat menemukan segalanya untuk memuaskan kebutuhan rohani mereka. Kota ini telah menyambut 100.000 tamu yang lebih memilih pub olahraga daripada museum, teater, dan galeri. 200.000 wisatawan yang rela mengeluarkan uang untuk berwisata memilih pergi ke pusat budaya lain.
Selain itu, pihak berwenang kota, karena khawatir akan peningkatan tajam dalam beban pada jaringan transportasi, sebelumnya mulai membujuk warga London untuk merencanakan rute alternatif untuk pergerakan dengan transportasi permukaan dan bawah tanah. Akibatnya, banyak warga London meninggalkan kota, sehingga merampas pemilik kafe, restoran, dan toko.
Namun, pejabat Otoritas Pariwisata Inggris optimistis. Menurut perkiraan mereka, pada tahun 2015 London akan dikunjungi oleh 4,5 juta lebih banyak turis asing dari biasanya. Anggaran akan menerima tambahan lebih dari £ 2 miliar.
